Brand Moldova – “Oportunitate” – Concept de poziționare pentru străini

Ce este Moldova, ca brand, pentru străini? Care este poziționarea și USP? Cât de bine o cunosc, ce anume știu ei despre țara noastră, de ce ar veni să ne viziteze – fiecare detaliu din experiența sau potențiala experiență a turiștilor, oamenilor de afaceri, angajaților veniți în deplasare, etc. merită a fi luat în considerație pentru a înțelege cum să ne poziționăm în mintea străinilor. Care sunt necesitățile cărora am putea să le răspundem prin oferta noastră?

Consider că Moldova este o OPORTUNITATE și pentru străini.

O oportunitate pentru oamenii pasionați de călătorii…

• de a descoperi o destinație dintre mai neexplorate din Europa
• de a gusta vinuri de legendă și bucate naționale
• de a lua cunoaște liniștea și frumusețea vieții rurale și de a savura o vacanță în stil rustic
• de a petrece activ timpul cu plimbări pe jos sau cu biciclete, la aer curat și cu popasuri în casele sătenilor.
• de a descoperi tradiții:
  • cum se coase și cum se brodează o ie,
  • cum se face mămăligă și plăcinte,
  • de a afla tainele olăritului
  • cum se țese un covor moldovenesc
  • cum se croșetează o ”roată”
• sau de a fi martor la ele, la sărbători precum colindul, uratul, mărțișorul, nunta sau cumetria.

O oportunitate pentru oameni de afacere de peste hotare…

• de a crea afaceri foarte aproape de compania mamă din UE.
• de a avea acces la forță de muncă instruită și accesibilă.
• de a investi într-un furnizor de încredere ce va contribui la diminuarea costurilor de producție.
• de a dezvolta un sector nou sau unul în care există necesitate de o infrastructură nouă.
• de a importa componente și materie primă de calitate la costuri minime de transport și în termeni foarte restrânși de timp.
• de a iniția o afacere bazată pe tehnologii avansate sau cunoștințe specializate
• de a găsi noi furnizori gata să facă produse de nișă la comandă și să le livreze rapid.
• de a găsi noi subcontractori care vor putea contribui la economisirea costurilor prin furnizarea unor servicii la prețuri accesibile.

Iar toate aceste oportunități ale oamenilor de afaceri vizează nu doar investitorii străini, dar și tinerii școliți în universități peste hotare sau gasterbaiterii care doresc să se întoarcă acasă și să lanseze afaceri noi.

E adevărat, Moldova este o țară mică și posibilitățile de a concura cu giganții din vest sau est, trebuie să recunoaștem, sunt limitate. Dar, în marketing există o soluție pentru astfel de situații – selectarea strategiei de nișă.

Brand Moldova – Strategie de nișă

Pentru că e mai accesibil să fii primul într-o ramură de nișă, decât să fii al X-lea într-o ramură cu mulți concurenți.

Dar, care sunt aceste nișe pe care ar putea să le valorifice Moldova?

Deocamdată, putem nominaliza cu siguranță două ce-și au deja susținători stabiliți:

• cei care susțin că Moldova a fost, este și va fi o țară agrară, și prin urmare aceasta ar fi nișa pe care trebuie să ne focusăm,
• cei care consideră că Moldova are avantaje și în alte sectoare, precum IT, producția de sticlă sau microelemente și dacă le dezvoltăm acum, avem șanse de a ieși în evidență.

Ambele tabere au partea lor de adevăr. Însă, pe lângă toate, merită să fim vizionari și să privim lucrurile critic, ținând cont de schimbările pe care le poate determina viitorul nu atât de îndepărtat. E important să ținem cont de securitate economică, să dezvoltăm propriile produse, să susținem companiile locale din domeniul alimentar. În același timp, e nevoie să ținem cont de efectele globalizării și să ne pregătim de schimbările pe care le va determina.

Moldova are ce oferi străinilor și aceasta ar putea fi atât o oportunitate pentru ei, cât și pentru noi. E cazul doar să prioritizăm și să dezvoltăm talentele de care dispunem, cu ochii deschiși spre ceea ce se întâmplă în lume.

Posted by Dumitru Slonovschi

All Posts